Evolución de las estrategias de los principales candidatos a la presidencia
Procesos electorales en España 2015 y 2016
Résumé
Las campañas electorales se enfrentan al reto común de motivar ala población a cambiar actitudes, creencias y comportamientos, y las redes sociales contribuyen al avance de estos objetivos en virtud de su capacidad para aprovechar el gran número de relaciones formales e informales (Ridout et al., 2010). La presente investigación, que se enmarca dentro del proyecto “Las estrategias de campaña online de los partidos políticos españoles, 2015-2016”, de la Universidad Complutense de Madrid (UCM), dirigido por el catedrático de periodismo José Luis Dader, tiene como objetivo primordial elaborar un mapa impresionista del uso que hicieron de Facebook los principales candidatos a la presidencia del gobierno en los distintos procesos electorales celebrados en España durante 2015-2016, y analizar si evolucionaron o no y en qué aspectos retocaron estrategias. La imposibilidad de llegar a un acuerdo para gobernar en España tras los comicios del 20 de diciembre de 2015 y la necesidad de repetir las elecciones generales, en junio de 2016, han ofrecido un marco evolutivo único para analizar las variaciones de posicionamiento en la red de los líderes políticos. El objetivo de esta investigación no es cuantitativo. Más allá de los análisis sobre número de mensajes o su presentación y efectividad, lo que este trabajo pretende averiguar es cómo usaron la red social Facebook los candidatos que lograron mejores resultados en las elecciones de diciembre de 2015 y del 26 de junio de 2016: Mariano Rajoy, Pedro Sánchez, Pablo Iglesias y Albert Rivera, si coordinaban sus actividades en línea (online) con las fuera de línea (offline), si lo usaron como refuerzo y movilización para sus votantes o si el contenido de sus publicaciones servía para debatir acerca de temas importantes y nuevos contenidos o sólo encontramos ruido (lemas del partido, citas de discursos, insultos al oponente o a particulares...) o slacktivismo (activismo pasivo).
